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防火涂料企业进行品牌塑造时存在的问题

目前国内防火涂料企业众多,造成了防火涂料品牌众多。但是人们在进行防火涂料品牌塑造时往往存在以下问题:
  第一,对消费者需求缺乏了解,没有清晰的品牌发展战略
  中国许多防火涂料企业品牌发展战略中缺乏对消费者需求的认识,如今后是80后、90后消费者为品牌消费主体,经营者对此又了解多少。所以造成企业的品牌定位与企业核心能力相脱节,不能基于自身核心能力规划品牌定位和差异化品牌策略,企业的品牌建设也没能与企业核心竞争能力建设有效结合,从而造成品牌发展失位与错位,导致企业的品牌价值成长缓慢,企业发展受挫。
  第二,有效品牌价值提升思路与方法不明确,很难走出同质化竞争误区
  由于缺乏对消费者的分析,油漆同质化竞争就会长期存在,这就是造成目前中国市场许多相近产品供过于求情况的重要原因之一。国家有关部委(2010)曾对600种主要消费品进行过调查,覆盖了包括消费类电子、服装、食品、日化、办公等多个行业,结果显示:供不应求的商品几乎没有,供求基本平衡的商品有172种,占28.7%,供过于求的商品428种,占71.3%。
  第三,品牌管理模式尚未形成,盲目仿效与跟随西方模式
  西方涂料企业的品牌管理模式是在数百年的品牌运营实践中积累起来的,有许多值得学习和借鉴的地方。但每个国家的品牌都有鲜明的国家和地域特色,同时优秀的品牌都有文化基因,并植根于国家的人文地理、社会文化和民族个性思维中。今天许多中国企业不是从自身特点出发,一味的学习和模仿西方企业的品牌建设模式,缺乏具有中国企业特色和资源优势的品牌建设思路。
  综上所述,一个好的防火涂料企业不仅要明确自己的产品定位,而且要知道什么样的防火涂料产品会受到人们的欢迎,要有一套数据自己的管理模式,才能得到市场,才能长久的发展。

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